一年260多個展會 青島打造東北亞“會展名城”

來源：未知 發(fā)布時間：2015-08-25 15:11 點擊： 次

2014年辦了260多個大型會展,會展中心一天七個展會達到飽和;這其中三分之一是國際性的,吸引國內(nèi)外賓客超過300多萬人次……近年來,越來越多的“高大上”展會落戶青島 ,不僅讓青島這座城市的國際名片更亮 ,不少跟市民生活關(guān)系密切的會展更是人氣十足。而青島會展業(yè)發(fā)展的背后,更是帶動了旅游 、商貿(mào)、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的攀升,經(jīng)濟效益超過百億元。

　　一年辦260多個大型會展,拉動效益超百億

　　A 現(xiàn)狀———

　　一年辦80多個國際會展

　　2014年,亞洲規(guī)模最大的水產(chǎn)專業(yè)的中國國際漁業(yè)博覽會在青島舉辦,有來自43個國家和地區(qū)的1200家水產(chǎn)廠商參展;中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會作為農(nóng)業(yè)部唯一主辦的大型綜合性農(nóng)業(yè)盛會,2014年首次在青島舉辦,2000多家企業(yè)參與 ,展出2萬多種名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品;亞洲規(guī)模最大、世界前三的中國畜牧業(yè)博覽會2014年也在青島舉辦,參展商達到1200余家,來自30多個國家和地區(qū) ,展覽面積超過12萬平方米,參觀人次達15.2萬 ,達成意向成交80多億元……繼續(xù)說下去,市會展辦工作人員馬振手里還有很長的一個名單,上面密密麻麻寫著去年一年青島會展發(fā)展的成果,當然這還只是選取了其中規(guī)模較大的會展項目,一些中等或者小規(guī)模的會展都還沒有記錄在內(nèi)。馬振告訴城市信報/信網(wǎng)記者,2014年,光是參會人數(shù)在萬人左右或是名氣享譽海內(nèi)外的高端會展,青島就舉辦了260多個,這其中三分之一是國際性的。

　　馬振告訴記者,從大概念來說,會展業(yè)包括展覽、會議、節(jié)慶、賽事四個部分,展覽和會議是其中的一個重要組成部分,節(jié)慶和賽事跟市民關(guān)系比較密切,比如啤酒節(jié)、世園會等。但在統(tǒng)計上,青島一般只統(tǒng)計前面三項。“青島會展經(jīng)濟正式起步也就是20多年的時間。最早的展會管理、舉辦機構(gòu)是青島市貿(mào)促會。后來,市政府辦公廳專門設(shè)置了一個處室主管青島的展會業(yè)務(wù),再后來這個處室升格為青島市政府會展業(yè)發(fā)展辦公室,組織企業(yè)赴境外參加國際貿(mào)易博覽會和展覽會,承辦政府委托的大型會展活動,策劃、舉辦國內(nèi)展覽會、國際會議,引進和承接國際來華展覽會、國際會議等。”馬振說。

　　馬振介紹說,最近幾年,青島的會展行業(yè)發(fā)展迅速,特別是2014年,一年來共舉辦各類展覽、重大會議和節(jié)慶260余個,總面積240萬平方米,同比分別增長36%和33%,會展活動的質(zhì)量和水平也取得明顯提升。

    一天七個場館全有展會

　　“2014年是自國際會展中心啟用以來,展會最多的一年。記得最繁忙的一天,會展中心一天七個場館全部都有會展。還全是不同的展會,可想而知,我們的壓力會有多大。”近日,青島國際會展中心工作人員這樣對記者說。從2000年啟用以來,國際會展中心25萬平方米的“大塊頭”,讓其成為全市會展中的承擔會展任務(wù)最多的一處場館,也是最近幾年承辦最多高端展會的地方 。然而即便是這樣的“龐然大物”,去年一年也“有點忙”,從國際會展中心的忙碌程度,也可以從側(cè)面見證青島市會展行業(yè)近幾年繁榮的發(fā)展局面。

　　“會展中心這邊一共有七個場館,每個的面積都將近一萬平方米,這樣巨大的一個會展場所 ,一天當中每個場館都在舉辦不同的會展,這在全國都是比較罕見的。”工作人員告訴記者。記者了解到,在會展行業(yè)當中,考慮到大型會展中心場館日常的設(shè)備維護,以及會展之前進行站臺搭建、展會之后搭建設(shè)備的拆卸、展示物品的搬運等因素,會展中心一年的使用率在50%左右,便可以排進全國前十,而2014年青島國際會展中心的使用率在全國排在了第五位。

　　工作人員告訴記者,國際會展中心全年的122個展出當中,像國際車展、教育展是最大的展會,參展的人數(shù)達到上萬人,籌備這樣規(guī)模的展會,時間可是一點馬虎不得,工作人員前前后后都要操心。“有些本市的項目,可能舉辦方自己就找上門來,但是依靠這些還不夠 ,還有更多全國性的,甚至世界性的展會,就需要我們自己去拉業(yè)務(wù),人家要來青島辦展會,也會不光是看你場館條件,也會看整座城市的情況,比如某個專業(yè)的本土化企業(yè)發(fā)展得如何,交通狀況怎么樣,還有其他一些配套的設(shè)施和服務(wù)等等。”工作人員介紹,“記得特別清楚的,就是去年的國際車展,需要的都是特殊展位,設(shè)計搭建的要求都很高 ,在國際車展結(jié)束的第二天還有別的展會,一般來說,車展的特殊展位需要三天時間才能拆卸完畢,沒辦法只能加班,最后一晚上的時間完成原本需要三天干的活。”

　　會展公司幾乎沒有賠錢的

　　會展業(yè)發(fā)展,參展方可以從中尋找到合作伙伴,會展中心也嘗到了甜頭。而作為專業(yè)的展館搭建公司,自然也可以分到一杯羹。

　　“到現(xiàn)在為止,公司一年的盈利率最多可以達到30% 左右,去年一年的業(yè)績就特別的好,全市的展會非常的多,而且這幾年青島的會展業(yè)一直都在走上坡路,據(jù)我所知,就沒有賠錢的,都有盈利,而且還都比較可觀。”創(chuàng)意空間展覽公司的孫經(jīng)理這樣對記者說。據(jù)他介紹,因為近幾年會展行業(yè)的突飛猛進,青島市大約有將近200家的會展公司。“以前公司剛起步的時候,也都是從低端的業(yè)務(wù)做起,無非就是單純的展館搭建,談不上設(shè)計,雖然利潤率很低,但是靠著會展數(shù)量的增長,也能做到盈利。但最近幾年不少高端會展也來青島了,還是以前那樣就要被淘汰了。”孫經(jīng)理告訴記者,現(xiàn)在公司從展臺的設(shè)計、展臺的制作,到展臺的搭建、現(xiàn)場工作的維護及最后的撤展全都做。其中,飲水機、紙杯、桌花等都會提供。

　　有市場,而且還很有前景,不過孫經(jīng)理也表示,每次遇到很大的展會,比較擔心的還是展館、展臺的搭建,因為大型展會的排班都非常的滿,一旦時間沒安排好,就會影響下一場展會。“賺錢最多的是大型展會,特別是像國際車展那種需要特殊展臺搭建的,因為時間很趕,所以在搭建工作中,都要求著搭建工人 ,一方面希望他們自己注意安全,另一方面還要保證展館搭建的安全。”

　　孫經(jīng)理介紹說,一方面時間緊張,另一方面還要保證安全,哪怕是少了一個螺絲釘,萬一出點事,公司的招牌就砸了,也擔心工人在搭建的時間出意外,畢竟是在一個展館中搭建,安全措施跟專業(yè)工地上的相比,還是有一定差距 。

　　B 分析———

　　效益 一年帶動經(jīng)濟效益達上百億

　　記者了解到,經(jīng)過20多年的發(fā)展,島城會展發(fā)展可謂迅猛,已經(jīng)名列二線會展城市的前茅,然而在這背后,更是潛移默化的帶動旅游、交通等經(jīng)濟的發(fā)展,僅僅是2014年一年,帶動全市經(jīng)濟效益就達到了上百億元。

　　國際會展中心工作人員告訴記者,如今,青島國際會展中心年均舉辦展會100多個,年均接待國內(nèi)外客人250萬人次。據(jù)統(tǒng)計,2010年至2012年三年時間,會展中心累計辦展會293個,接待國內(nèi)外來賓833.89萬人次。三年來,保守估算為城市貢獻綜合經(jīng)濟效益213.61億元。市會展辦相關(guān)工作人員介紹,目前青島除了國際會展中心之外,另外一處大規(guī)模的會展舉辦地點在即墨 ,這兩處會展中心“躥升”的數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出會展的發(fā)展情況。

　　“按照國際上的理論,舉辦一次展會,帶動得當?shù)氐穆糜?、交通、餐飲等?jīng)濟效益的比例是1:9,這也就是說,把一次展會的交易量等數(shù)據(jù)乘以9,就可以粗略的計算出這次展會的經(jīng)濟效益,而這還只是經(jīng)濟效益,滿足市民的需求 、促進行業(yè)間的相互交流等,以后帶來的經(jīng)濟價值更是沒法確切的估量。”工作人員介紹說。“比如說舉辦的小家電會展,咱青島本身就有海爾、海信等家電企業(yè),本身的行業(yè)土壤就好,這樣舉辦的行業(yè)性會展,深度就更大,專業(yè)性更強,外地和本地的相關(guān)廠商也就更愿意來參展,行業(yè)之間在一起交流,達成一些合作意向,相互促進,對于行業(yè)的發(fā)展有很大的益處。”除此之外,馬振告訴記者,這幾年一些行業(yè)間的會議也常常在青島舉辦,不少外地人甚至是外國人都來到青島這座城市,不僅可以提升青島這座城市名片的知名度,而且?guī)勇糜蔚冉?jīng)濟的發(fā)展都是非?？捎^的。

　　瓶頸 硬件跟不上,配套需完善

　　發(fā)展雖然迅速,但工作人員也告訴記者,目前青島會展面臨著朝向高端發(fā)展的瓶頸,如果不能突圍,那極有可能原地踏步。

　　在記者采訪的過程中,相關(guān)工作人員介紹了這樣幾個小故事,首先是全球知名的達沃斯論壇,來中國挑選舉辦城市的時候,考察的第一個城市是青島,但最終卻因為會議設(shè)施不足而放棄;在國際博覽中心舉辦農(nóng)機展,周邊道路被堵得水泄不通,打算參加開幕式的參展商遲到了三個多小時……這些因為硬件軟件方面的缺失而擦肩而過的機會讓人頗為遺憾。業(yè)內(nèi)人士也表示,目前戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)題材展會偏少、本土企業(yè)的創(chuàng)新能力、專業(yè)化水平以及發(fā)展平臺不夠等結(jié)構(gòu)性問題開始凸顯。

　　什么是展館綜合體,工作人員告訴城市信報/信網(wǎng)記者,說白了,就是展會、餐飲、娛樂休閑、辦公等一體化的聚集,硬件設(shè)施的缺陷是目前青島會展業(yè)發(fā)展的一大短板。“目前,青島雖有青島國際會展中心,又在即墨新建了青島國際博覽中心,但青島還是沒有一個專業(yè)的展館綜合體,一個可以集會議中心、展覽中心及餐飲中心于一體的會館。”馬振告訴城市信報/信網(wǎng)記者,跟北上廣等一線城市相比,一個大型的展館綜合體是會展經(jīng)濟發(fā)展必不可少的設(shè)施,但青島目前還沒有這么個地方。隨著各個城市新建場館規(guī)模的不斷擴大,青島也需要有一個幾十萬平方米的展館綜合體。

　　“目前青島的家電、紡織、船舶、漁業(yè)等行業(yè)比較發(fā)達,而另外一些行業(yè)則相對比較薄弱,想要承辦一些更加高端的會展,那么就需要加強本土行業(yè)的競爭力,這樣高端會展才愿意來青島。”馬振介紹。

　　記者了解到,對于一些行業(yè)來說,他們顯然更愿意到行業(yè)發(fā)展尖端的地方舉辦會展,這樣便于引進先進的技術(shù),增強企業(yè)之間的交流,促進更好的發(fā)展。“比如之前國家批準的在青島舉報的家電博覽會,就是看中青島本土企業(yè)的優(yōu)勢,再比如說最近幾年比較大型的漁博會、紡織博覽會等,全都是借力青島本土的行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。”馬振介紹說。

　　未來 打造成為東北亞知名會展城市

　　事實上,青島市對會展業(yè)是有扶持政策和資金的。為激勵本土展會業(yè)的發(fā)展,2011年,市會展辦與市財政局聯(lián)合出臺了《扶持展覽業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》,對符合標準的阜外巡回展來青舉辦、現(xiàn)有展會提質(zhì)擴容、本土新創(chuàng)辦展會、中小展會聯(lián)辦依規(guī)定給予資金補助,指導相關(guān)企業(yè)用足用好專項資金,并激勵青島市展會項目不斷調(diào)整優(yōu)化、提檔升級,促進青島會展業(yè)更好更快發(fā)展。企業(yè)發(fā)展得到扶持后,青島大中型會展項目規(guī)模擴張明顯,兩年來增幅約30%。

　　市會展辦工作人員告訴記者,2014年,青島市政府正式下發(fā)《關(guān)于加快高端會展業(yè)發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》),明確“品牌化、專業(yè)化、國際化、特色化”的會展業(yè)發(fā)展思路,提出要將高端會展業(yè)打造成青島市新的經(jīng)濟增長點。“《意見》明確了青島會展城市建設(shè)的六年藍圖。到2020年,青島市將力爭打造10個具有城市特色、具有較高專業(yè)化水平、具有較大國際影響力的品牌會展活動;爭取有3個以上展會通過國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證;高端會展項目年度用展總面積超過100萬平方米,展覽面積年均增長10% ;力爭與10家以上國內(nèi)外知名會展機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作,努力打造成為東北亞知名會展城市和重要的高端會展目的地城市。”工作人員介紹說。

　　調(diào)查中記者了解到,雖然近幾年青島的會展場館水平提升很大,但仍然難以滿足行業(yè)發(fā)展的需要。下一步,青島市將根據(jù)會展經(jīng)濟的發(fā)展需要,再建場館綜合體,西海岸、高新區(qū)將成為新場館選址的地點。這樣,青島展會業(yè)的布局就基本形成了。按照“十二五”規(guī)劃提出的“一帶、四區(qū)、多節(jié)點”的會展產(chǎn)業(yè)新格局目標,根據(jù)規(guī)劃,青島市將在完善青島國際會展中心、青島新南國際博覽中心功能設(shè)施的基礎(chǔ)上,推進紅島會展中心和西海岸會展中心建設(shè),逐步形成以“嶗山、即墨 、紅島、黃島”為重點、功能定位各有側(cè)重、具有國際水平的四大高端展覽舉辦區(qū)。