去形式重效益 海南會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型提速

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2014-07-09 14:52 點(diǎn)擊： 次

　　為更好地舉辦2014年冬交會(huì)，突出創(chuàng)新、實(shí)效、節(jié)儉的特性，近日省農(nóng)業(yè)廳向社會(huì)各界征集冬交會(huì)總體策劃方案。這被會(huì)展業(yè)界人士解讀為是海南會(huì)展業(yè)加速市場(chǎng)化、尋求提升的又一體現(xiàn)。

　　自去年以來(lái)，海南會(huì)展業(yè)出現(xiàn)的變化不少：政府型會(huì)議減少，政府主導(dǎo)的展覽活動(dòng)在投入等方面“瘦身”；展會(huì)更注重效益，專業(yè)性更強(qiáng)；開拓市場(chǎng)力度加大等。海南會(huì)展業(yè)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型之路，正愈走愈寬廣。

　　會(huì)展市場(chǎng)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化

　　社會(huì)辦會(huì)展比例上升

　　受新會(huì)風(fēng)等影響，去年以來(lái)，我省自辦的和省外來(lái)我省舉辦的會(huì)議、活動(dòng)有所減少，一些依賴政府會(huì)議的酒店，其會(huì)議接待量明顯下滑，位于海口西海岸的海南國(guó)際會(huì)議中心去年的使用率比上年降低了一半。

　　?？阱緧u泰得酒店銷售總監(jiān)朱文忠告訴記者，寰島泰得酒店去年的會(huì)議接待量同比下降了20%左右，目前酒店正在積極開拓島內(nèi)企業(yè)客源市場(chǎng)，并與島外會(huì)議公司等對(duì)接，爭(zhēng)取在今年下半年的傳統(tǒng)會(huì)議旺季時(shí)有所收獲。

　　從展會(huì)活動(dòng)上看，海口九愚會(huì)展有限公司總經(jīng)理鄭菲明顯感覺到，政府部門擔(dān)任主辦單位、支持單位等的展會(huì)在減少，另外一些政府主導(dǎo)型展會(huì)財(cái)政投入有所減少。比如由政府投資舉辦的冬交會(huì)，去年的財(cái)政投入減少了390萬(wàn)元。

　　盡管由政府主辦的會(huì)議和展覽活動(dòng)在“減員瘦身”，不過從總體上看，我省會(huì)展業(yè)仍取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)，展會(huì)的數(shù)量和規(guī)模呈上升趨勢(shì)。

　　據(jù)?？谑袝?huì)展局統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，?？诠才e辦了超百個(gè)上規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)。其中前5個(gè)月，?？谂e辦會(huì)展活動(dòng)94個(gè)，超額完成工作目標(biāo)；上規(guī)模會(huì)議78場(chǎng)，上千人會(huì)議4場(chǎng)；展覽16場(chǎng)，上萬(wàn)平方米展覽5場(chǎng)。省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)顯示，去年我省共舉辦展覽會(huì)70個(gè)，比上年增加7個(gè)；展覽面積達(dá)93萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)22%；超過2萬(wàn)平方米的展覽會(huì)達(dá)13個(gè)，同比增加4個(gè)。

　　提升辦展專業(yè)化水平

　　辦展活動(dòng)去形式重效益

　　近期，第三屆海南國(guó)際酒店用品展在海南國(guó)際會(huì)展中心舉行。與前兩屆展會(huì)不同的是，展會(huì)沒有了開幕式，但更加注重招展等工作，展會(huì)規(guī)模更大、參展商更多。在省會(huì)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣應(yīng)雄看來(lái)，這是“去形式，重效益”的表現(xiàn)。

　　蔣應(yīng)雄認(rèn)為，政府主辦的會(huì)展“瘦身”短期對(duì)海南會(huì)展業(yè)有一定影響，不過從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)海南會(huì)展業(yè)而言是一種機(jī)遇，將加快海南會(huì)展業(yè)向市場(chǎng)化、科學(xué)化轉(zhuǎn)變，消除會(huì)展業(yè)“重形式、輕效益”的泡沫。

　　“今年，海南一些展會(huì)的展館搭建經(jīng)費(fèi)普遍減少了30%。”一位會(huì)展業(yè)界人士告訴記者。以往注重大辦開幕式，在邀請(qǐng)參展商、客商等方面投入的精力有限，如今重視投入人力、財(cái)力等組展，注重展會(huì)的實(shí)際效益。

　　綜合展會(huì)減專業(yè)展會(huì)增

　　企業(yè)應(yīng)主動(dòng)抓一些關(guān)鍵性客戶

　　在今年的辦展過程中，?？诰庞迺?huì)展有限公司碰到這樣的困惑：政府參與會(huì)展活動(dòng)在減少，一些失去政府支持的展會(huì)活動(dòng)在公信力上受到影響，加快展會(huì)品牌的打造顯得更為迫切。鄭菲希望，我省能結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，支持一些專業(yè)性展會(huì)的品牌打造，同時(shí)加大海南會(huì)展市場(chǎng)主體的培育。

　　“今后，綜合類展覽會(huì)和展銷會(huì)數(shù)量將減少，取而代之的是有專業(yè)細(xì)分的展覽會(huì)。”我省業(yè)內(nèi)人士舉例說，義烏“文博會(huì)”在2013年已正名為“文交會(huì)”，由展示為主的博覽會(huì)開始向更市場(chǎng)化的貿(mào)易展覽會(huì)轉(zhuǎn)變。

　　從會(huì)議市場(chǎng)上看，盡管一些酒店的會(huì)議接待量有所下滑，但海南智海王潮企業(yè)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理陳方旭認(rèn)為，海南會(huì)議市場(chǎng)潛力很大，去年6月至今年6月，海南智海王潮的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了35%。

　　“市場(chǎng)化呼喚服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”陳方旭提出，會(huì)展企業(yè)、酒店等應(yīng)改變以往的營(yíng)銷模式，積極開發(fā)島外市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求主動(dòng)抓一些關(guān)鍵性客戶。