會(huì)展業(yè)界人士：文博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)已迫在眉睫

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2014-07-02 10:33 點(diǎn)擊： 次

　　當(dāng)下，各地相繼舉辦的文博會(huì)該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，不只成為展會(huì)組織者們的困擾，更是文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的一個(gè)待破瓶頸。近日，文化部文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)交流研討活動(dòng)在遼寧沈陽(yáng)舉辦。

　　據(jù)知情人士透露，此次活動(dòng)強(qiáng)調(diào)指出，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)要從辦展的粗放式、攤位式、大集式，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化；就是要使文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀需要，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，達(dá)到文化企業(yè)借助展會(huì)獲得信息、擴(kuò)大交流的要求。

　　據(jù)悉，此次研討活動(dòng)還強(qiáng)調(diào)，不論是綜合性展會(huì)，還是專業(yè)性展會(huì)都要有清晰的定位，要突出特色、整合資源，不能把文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)辦成面子工程、形象工程，不能盲目求大求全；要培養(yǎng)展會(huì)品牌，提升展會(huì)核心價(jià)值，加快形成展會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌號(hào)召力，吸引世界一流的參展商和專業(yè)觀眾，從而推動(dòng)展會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　會(huì)展業(yè)界人士普遍認(rèn)為，文博會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已迫在眉睫。

　　十年文博會(huì)困境

　　5月19日，第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱深圳文博會(huì)）閉幕。這是內(nèi)地于2004年舉辦的首個(gè)文博會(huì)，隨后，北京文博會(huì)、東北文博會(huì)等相繼舉辦。如今，走過(guò)10年的深圳文博會(huì)仍被指“文化大集”。

　　“文博會(huì)像似京交會(huì)，京交會(huì)像似科博會(huì)，究竟哪個(gè)更像哪個(gè)分不清楚！”一位不愿具名的會(huì)展資深人士毫不避諱地調(diào)侃道。

　　早在2005年12月，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)·會(huì)展周刊》的“3800展會(huì)過(guò)剩之憂系列報(bào)道”欄目，曾以《深圳義烏成都：2006“文博會(huì)”分布格局》為題，報(bào)道了各地?zé)嶂耘e辦文博會(huì)，且同題競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。10年過(guò)去了，文博會(huì)的情況仍沒(méi)有根本上改變。

　　“此次提出的文博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，嚴(yán)格地說(shuō)，只是升級(jí)，并不是轉(zhuǎn)型。”上述不愿具名的會(huì)展人士表示，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型應(yīng)該始于2004年，深圳文博會(huì)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)“中國(guó)文化用品商品交易會(huì)”（業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱文交會(huì)）的訂貨模式，外延了更多與文化相關(guān)的參展內(nèi)容。這也為日后文博會(huì)被業(yè)內(nèi)稱為文化大集市提供了“土壤”。該人士強(qiáng)調(diào)，并不是說(shuō)文博會(huì)的轉(zhuǎn)型不好，而是轉(zhuǎn)型后并沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)遇。

　　近年來(lái)，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化部聯(lián)合相關(guān)部委舉辦的展會(huì)有：深圳文博會(huì)、中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱義博會(huì)）、中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱北京文博會(huì)）、中國(guó)東北文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東北文博會(huì)）、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱動(dòng)博會(huì)）。

　　盡管上述展會(huì)均由文化部牽頭舉辦，但多因以區(qū)域正業(yè)參展為主，令文博會(huì)的國(guó)際化明顯不足。由此，不難理解文博會(huì)何以淪為“文化大集”。

　　文化部“十三五”前期調(diào)研啟動(dòng)

　　文博會(huì)的亟待升級(jí)或有賴于文化部的“十三五”編制前期研究已經(jīng)啟動(dòng)。

　　據(jù)文化部官方網(wǎng)站的信息顯示，“十三五”文化改革發(fā)展規(guī)劃是“十三五”時(shí)期文化發(fā)展的藍(lán)圖，既是中央和文化部領(lǐng)導(dǎo)文化有關(guān)工作的要求，也是推動(dòng)文化實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大繁榮的具體方針。

　　要針對(duì)文化發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)、普遍存在的突出問(wèn)題、制約文化創(chuàng)新的突出矛盾，科學(xué)規(guī)劃一批重大工程和項(xiàng)目。要克服圖形式主義、走過(guò)場(chǎng)的應(yīng)付思想，避免華而不實(shí)、虛列湊數(shù)等現(xiàn)象，不搞無(wú)的放矢的“假大空”規(guī)劃。加強(qiáng)各類文化規(guī)劃之間的銜接協(xié)調(diào)，保證文化專項(xiàng)規(guī)劃、區(qū)域性規(guī)劃在發(fā)展理念、目標(biāo)方向、項(xiàng)目布局、重要舉措等方面與“十三五”時(shí)期文化改革發(fā)展的總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)、相一致。

　　2012年2月，《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《倍增計(jì)劃》）發(fā)布。

　　根據(jù)《倍增計(jì)劃》，“十二五”期間文化部將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化會(huì)展業(yè)新的突破，形成3個(gè)至5個(gè)覆蓋全國(guó)并具有國(guó)際影響力的文化會(huì)展，逐步建立結(jié)構(gòu)合理、特色明顯、功能互補(bǔ)的文化會(huì)展業(yè)體系。

　　根據(jù)規(guī)劃，深圳文博會(huì)和北京文博會(huì)，在全面展示中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果、通過(guò)平臺(tái)搭建為國(guó)內(nèi)外客商提供交流合作、共謀發(fā)展的商機(jī)方面作用顯著，特別是將我國(guó)“東、中、西”不同區(qū)域間具有各自特色優(yōu)勢(shì)、處于不同發(fā)展層次的產(chǎn)業(yè)企業(yè)和項(xiàng)目吸引匯聚到一起，對(duì)于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界的交流互鑒、合作共贏的作用巨大，這也有利于構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的區(qū)域差異化發(fā)展格局。

　　文博會(huì)如何升級(jí)

　　上述知情人士表示，隨著文化產(chǎn)業(yè)各門類的發(fā)展，演藝、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)等均已有了自身的專業(yè)展會(huì)，綜合性文博會(huì)已經(jīng)不適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

　　據(jù)記者了解，目前，演藝、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)等展會(huì)已經(jīng)被列入《倍增計(jì)劃》中文化部重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)節(jié)慶目錄中。

　　然而，目前，無(wú)論是深圳文博會(huì)，還是北京文博會(huì)，都難逃文化大集的宿命。盡管每一屆文博會(huì)，各組織方都做出了不了努力，但展會(huì)的平臺(tái)作用卻沒(méi)有顯現(xiàn)。

　　“我的商品還沒(méi)有通過(guò)參加文博會(huì)產(chǎn)生過(guò)交易。”臺(tái)北曾參加過(guò)北京文博會(huì)的喬青云介紹說(shuō)，他設(shè)計(jì)的瓷器，單就價(jià)格分類并不算是普通消費(fèi)品，但參加文博會(huì)的觀眾都是普通觀眾，因此沒(méi)辦法通過(guò)參展實(shí)現(xiàn)交易。

　　而上述不愿具名的資深會(huì)展人士則坦陳，參觀文博會(huì)唯一的感受是，通過(guò)這個(gè)“文化大集”了解了一些傳統(tǒng)手工藝，比如傳統(tǒng)版畫(huà)、驢皮影等，但依靠簡(jiǎn)單地展示這些傳統(tǒng)工藝并不能體現(xiàn)出文博會(huì)的平臺(tái)效應(yīng)和應(yīng)有的價(jià)值，也與文化部的《倍增計(jì)劃》要求相去甚遠(yuǎn)。

　　據(jù)記者了解，目前，除了文化部主辦的深圳文博會(huì)、北京文博會(huì)、東北文博會(huì)之外，還有各地舉辦的文博會(huì)，如“合肥文博會(huì)”、“江門文博會(huì)”等，更是將“文化大集”無(wú)限延伸，以致其包羅萬(wàn)象。

　　另外，動(dòng)漫游戲和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)認(rèn)為文博會(huì)不夠?qū)I(yè)。如此一來(lái)，文博會(huì)很難展示文化產(chǎn)業(yè)的最新成果。同時(shí)，國(guó)際化、專業(yè)觀眾的嚴(yán)重不足，也促使文博會(huì)淪為“文化大集”。

　　目前，在行業(yè)展會(huì)垂直細(xì)分的市場(chǎng)需求下，文博會(huì)無(wú)論是轉(zhuǎn)型，還是升級(jí)，都急需摘掉“文化大集”的帽子。但去除了“文化大集”味道的文博會(huì)，就是真正的文博會(huì)了嗎？