這些天，眼球都去哪兒了？無疑是巴西！

 

　　對展覽人來說，從2014年開始，大展去哪兒了？無疑是上海！

 

　　年初以來，京穗兩地展會(huì)移師上海的消息頻傳，“棄舊迎新”、“喜新厭舊”之聲不絕于耳，無疑，這是即將投入使用的上海國家會(huì)展中心的“虹吸現(xiàn)象”所引發(fā)的。負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營這個(gè)世界規(guī)模最大的會(huì)展綜合體的實(shí)體機(jī)構(gòu)——上海博覽會(huì)有限責(zé)任公司官方表示，今年10月，首個(gè)規(guī)模10萬平方米的展覽將在這里舉辦，目前已經(jīng)簽約的2015年展覽的面積超過300萬平方米，多個(gè)超大型展覽將落戶此地。

 

　　北京，已舉辦22屆的中國國際服裝服飾博覽會(huì)4月宣布，2015年移師上海國家會(huì)展中心，并將名稱更改為愈加時(shí)尚的“中國國際時(shí)裝展（CHIC）”。移師后展覽的開幕時(shí)間也從原先的3月28日提前到3月中旬，以方便企業(yè)訂貨、布局市場。而這個(gè)時(shí)段，由于原先在北京與全國“兩會(huì)”重疊，展期只能押后。

 

　　廣州，曾舉辦了33屆的中國（廣州）國際家具博覽會(huì)3月宣布，2015年秋季展落戶上海虹橋展館，引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注。本報(bào)記者曾以《廣州家具展遷址上海上演跨城同門手足之爭》和《滬穗兩家具展之爭再生變數(shù) 雙方或?qū)⒑献鳌窞轭}，連續(xù)探討了該展移師話題。

 

　　根據(jù)上海市商委《上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，到2015年，上海將初步建成國際會(huì)展中心城市。屆時(shí)，上海展覽總面積將達(dá)1500萬平方米，展覽業(yè)的國際化、專業(yè)化、市場化和品牌化程度將進(jìn)一步提高。

 

　　隨著上海自貿(mào)區(qū)的啟動(dòng)，長三角產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)更將顯現(xiàn)。年初在上海舉辦的會(huì)展業(yè)界CEO研討會(huì)上，有69.6%的境內(nèi)企業(yè)和72%的境外企業(yè)都認(rèn)為上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體環(huán)境非常好。75%的境外CEO選擇上海作為未來拓展業(yè)務(wù)的城市；境內(nèi)CEO中，超過90%都將上海作為重點(diǎn)市場。

 

　　在會(huì)展行業(yè)，展覽項(xiàng)目整體“搬遷”、異地舉辦是一種常態(tài)。展覽項(xiàng)目是以市場和客商需求為出發(fā)點(diǎn)設(shè)立的，作為主辦方，所做的一切都圍繞客戶的需求而進(jìn)行，沒有其他。

 

　　服博會(huì)主辦方、中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬給出的“搬遷”理由是：上海本身更貼近商貿(mào)中心和制造基地。“搬遷”后的展會(huì)還將根據(jù)地域和環(huán)境特色進(jìn)行創(chuàng)新。比如設(shè)立電商展區(qū)，方便線上品牌與線下體驗(yàn)店的結(jié)合，集成優(yōu)秀品牌以實(shí)現(xiàn)服裝的趨勢發(fā)布，與春季面料展同期舉辦便于產(chǎn)業(yè)鏈整合。同時(shí)，新展會(huì)功能也將從單純的布局市場向服務(wù)全供應(yīng)鏈、提升企業(yè)競爭力和效率轉(zhuǎn)變。在他看來，服博會(huì)移師上海并進(jìn)行創(chuàng)新，是與整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整趨勢相吻合的。

 

　　如果說，上述廣州家具展移師主因更多是與上海虹橋展館為同一東家、需要展覽資源垂直整合的話，服博會(huì)以及面料展等其他大型展覽離京遷滬的現(xiàn)象，則證明展覽項(xiàng)目是追著市場走的。越是專業(yè)展覽，越是貼近市場；越能依靠市場，越能成就展覽。而放眼能夠以“國際貿(mào)易中心”為指標(biāo)的會(huì)展中心城市，只能是上海，卻不會(huì)是北京。準(zhǔn)確地說，上海將成為中國最大的國際展覽中心城市，而北京可以做中國最大的會(huì)議中心。

 

　　前不久，有業(yè)界“大咖”參觀京交會(huì)時(shí)發(fā)布微信：“認(rèn)真走遍展會(huì)每個(gè)攤位后發(fā)現(xiàn)，展位高大上，‘視頻+圖片+高大上設(shè)計(jì)’成為大部分展商統(tǒng)一參展展示模式，這是在目前國內(nèi)比較少見的現(xiàn)象，也許這正是京交會(huì)的問題：輝煌的現(xiàn)場、空洞的內(nèi)容、無奈的舉辦，一切都是為辦展而辦展。”微博上也有犀利評(píng)論：“這種展會(huì)只有政府能辦，用財(cái)政經(jīng)費(fèi)才辦，主辦方策劃的出發(fā)點(diǎn)是政府需求”，所以這類展會(huì)“與市場關(guān)系不大，如若不信，只要令其自負(fù)盈虧就斷不能活。”

 

　　更有知情人士透露，今年京交會(huì)的展覽規(guī)模大幅縮水，明年或?qū)⑼＾k。事實(shí)上，京交會(huì)的展覽現(xiàn)狀并不能反映中國服務(wù)貿(mào)易的水平。5月初，商務(wù)部表示今年第一季度，中國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額為1388億美元，同比增長15.6%，其中出口額為530億美元，同比增長14%，服務(wù)貿(mào)易占外貿(mào)總額比重升至12.8%，比去年同期提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　那為何打著“服務(wù)貿(mào)易第一展”的京交會(huì)，還是如此地差強(qiáng)人意？與上海建造新館的行為相比，同為政府會(huì)展決策背景下的戰(zhàn)略舉措，市場的反饋何以如此南轅北轍、大相徑庭呢？

 

　　還是回到展覽搬遷的話題吧。

 

　　開年以來，上海會(huì)展業(yè)就著實(shí)“熱鬧”了起來。眾多大型展覽青睞上海，更多同門或非同門跨城而來，兼并重組而來，既繁榮了上海整體的展覽市場，但也給業(yè)態(tài)管理帶來新的問題。為促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)保證“外來”展覽項(xiàng)目公平競爭，上海方面也做出了相應(yīng)的改革。5月下旬，上海會(huì)展業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)正式上線，引入了部門審核結(jié)果和誠信評(píng)估模塊。對展覽審批流程進(jìn)行再造，既體現(xiàn)商務(wù)部門的簡政放權(quán)、借鑒自貿(mào)區(qū)“負(fù)面清單加準(zhǔn)入前國民待遇”的管理模式，又秉持“寬進(jìn)嚴(yán)管”的監(jiān)管思路，事前審批做“減法”，事中事后做“加法”，該平臺(tái)將把展覽場館與辦展企業(yè)信息全部“曬在陽光下”。

 

　　熱鬧的上海會(huì)展業(yè)，不只有展覽項(xiàng)目的“投奔”，還有新館與上海新國際博覽中心的場館博弈。后者位于浦東，且不說其擁有全球展覽巨頭的背景，經(jīng)過13年時(shí)間打磨的70%以上館租率，展館的管理運(yùn)營日臻成熟，成為世界最具吸引力的國際展覽專業(yè)場館之一。位于虹橋交通樞紐的國家會(huì)展中心新館，又將憑怎樣的服務(wù)與管理，與新國博比翼齊飛？

 

　　盡管眼下上海國家會(huì)展中心官網(wǎng)上的展覽檔期只顯示到明年5月初，且整個(gè)展覽的內(nèi)容頁面還非常簡陋，但相信新館2015年全年展覽檔期的招商情況會(huì)比較理想。所以，表面上看，新館不會(huì)面臨等米下鍋的困境，更不會(huì)出現(xiàn)“蚊子養(yǎng)館”的現(xiàn)象，但作為“地主”的場館方，如何為客戶提供一流的會(huì)展行業(yè)服務(wù)與展館專業(yè)服務(wù)，打造比其規(guī)模之最更為重要的管理、運(yùn)營之最，絕非一蹴而就的易事。而其與新國博相較，除了展館的面積更大之外，短期內(nèi)還沒有其他優(yōu)勢。

 

　　雖然離2015年還有半年多的光景，但上海會(huì)展業(yè)的“大戲”已經(jīng)啟幕，主角不僅來自本土，還有外來的“高富帥”和“白富美”們，世界的名角們也一個(gè)都不少！

 

　　未來5年，上海必將成為世界的展覽中心。這肯定不會(huì)只是一個(gè)夢想！

 

　　上海！上海?。。ㄗ髡呦抵袊Q(mào)易報(bào)社社長兼總編輯）